产品概述

  6月26日，以“高质量展开向未来”为主题的“2022大健康工业西湖论坛”在乌镇举办，论坛上六百年迈字号昆中药纷繁将“西湖奖•我国医药工业前锋人物奖”、“西湖奖•我国医药杰出品牌官”、“最受药店欢迎的明星单品奖”、“最受药店欢迎的企业品牌奖”收入囊中。跟着昆中药在论坛上的火爆点燃，全民脾胃健康问题也再次成为中医药职业的评论热门之一。

  而在不断升温的论题中，作为“最受药店欢迎的明星单品奖”具有补脾健胃、利湿止泻的棕黄色小颗粒“参苓健脾胃颗粒”赢得了不少职业大咖的争相引荐。它气味芳香、滋味微甜，以“每餐一包，四季健脾胃”的健脾神器形象爆红现场，成为论题单品。而在这一成功论题营销背面，离不开药品零售快消化领导者六百年迈字号昆中药“玩转C端，敞开OTC快消化营销元年”的推进。

  脾胃问题作为身体亚健康的表现之一，困扰着大都民众。其间，像应付族、享用族的暴饮暴食（营养过剩、饮食过度）；加班族、打工族的无常乱食（日子紊乱、食材低劣）；小孩族、白叟族的生冷禁食（发育不全、功用变老）。他们或因饮食、或因日子习气而导致的腹痛、腹泻、肚子胀和不用化俨然已成新国民病。

  而六百年迈字号昆中药参苓健脾胃颗粒传承《和平惠民和剂局方》千年经典，回归“临床使用价值”，不拘泥于化学成分，其由北沙参、山药、薏苡仁、茯苓等10味药食同源的道地药材，根据中医理论为根底、遵古法编造，传承脾胃健康文明，与现代制药技能完美结合，生成棕黄色颗粒，补脾健胃，适用于脾胃衰弱、饮食不用、或泻或吐等病症。

  作为健脾胃范畴领导者，昆中药是首个脾胃健康文明传承者，并且正在刻画健脾胃增量商场。现在，这小颗粒充分发挥精品国药剂型优势，在技能、功用、冲服口感方面为其打下与其它产品差异化的标签，敞开补脾新年代，强化了其脾胃健康功用性内核，致力于满意脾胃品类商场需求，每餐一包让健脾胃变得愈加快捷，成为西湖论坛热门论题下的产品最佳回忆点。

  昆药集团总裁钟祥刚承受媒体采访时谈到，回忆曩昔20年，我国医药获得无比光辉的成果。方兴未已的工业、密密麻麻的门店，眼花缭乱的产品，满意着用户多重需求。但跟着年代的革新，经济下行、客流削减、赢利下滑，商场持续缺少新增量，医药大环境充溢对立与窘境。

  为发明新内需、拉动新增量，六百年迈字号昆中药敞开补脾新年代、创始补脾品类，打的便是用户的心思和生理两层利益！昆中药经过品牌破圈、用户生态、品类立异的营销革新，首先引领参苓健脾胃颗粒破圈——与闻名大咖跨界协作，整合资源优势，打造品牌专属IP，重构昆中药品牌新价值；活跃转型、拥抱革新，创始 OTC 快消化营销形式，完成从辅佐用药的病后症状商场到独立用药的健康防备商场；界说消费场景，展开种子用户，全途径交融展开，打造健脾胃范畴用户新生态。

  昆中药着眼产品端，在西湖论坛上发布参苓健脾胃颗粒再定位，敞开OTC快消化营销！以每餐一包，四季健脾胃为场景，精准营销、精准触达，完成画像场景内容一体化：如孩子挑食来一包、食欲不振来一包、酒前应付来一包、大餐油腻来一包、加班熬夜来一包、四季进补来一包....直击痛点，引爆健脾胃百亿级大商场，敏捷抢占用户心智。

  当下，口服中药独家医治药种类和OTC大品牌没有“专利悬涯”，相对而言，比较持续、安稳。从职业展开和商场趋势看，药品零售端商场化程度高，有些种类能够经过处方药和OTC在零售终端商场出售，顾客构成消费习气和认知后能够自主作出挑选。因而，像参苓健脾胃颗粒这样具有产品和品牌优势、事务安稳并具成长性的中成药在新年代方针环境和带量趋势下，将迎来新的展开机会。

  数据显现，昆中药参苓健脾胃颗粒销量接连三年高速增加，并在2020年、2021年完成参苓健脾胃颗粒斩获全国健脾胃范畴的销量冠军，是补脾范畴首个10亿元大单品，已经成为名副其实的品类领导者。2022年，昆中药将依托华润三九品牌运作才能，聚集参苓健脾胃颗粒，结合产品形状描绘、人群赛道的品类延展增量，经过从独立医治型到日子随同型“每餐一包，四季健脾胃”定位快消增量，与分众、抖音、快手三大前言渠道协作，以前言引流增量，展开网红医师线上科普、范畴专家线、补脾演说家、药店中成药爆品训练营等，海陆空全方位掩盖B端和C端，为产品专业背书、品牌共建，导流用户引向终端，完成公益科普补脾、六百年迈字号产品认知度和浸透率的提高，激起“昆中药 1381”品牌潜力，将公司打造成我国精品国药的领导品牌。

  截止6月底，昆中药先后与专心堂、健之佳、老百姓、怡康医药、燕喜堂、大参林、高济医疗、瑞人堂、国大万民、荣华大药房等连锁终端签定参苓健脾胃颗粒战略协作协议超数亿元，经过品牌出圈、营销跨界、终端场景、推行爆炸、用户生态等八大增量驱动OTC快消化营销。下一步，昆中药将持续携手B端玩转C端，致力于人人说参苓、讲参苓、卖参苓，推进完成掩盖店长店员10万+、服务精准会员100万+、受众健康科普亿级的OTC快消化营销风暴，让六百年迈字号昆中药参苓健脾胃颗粒成为健康我国梦的闪亮之星！