产品概述

  纵观2014年全年，我国宏观经济全体运转平稳，增速放缓，不只居民消费水平稳中回落，一起房地产商场呈现必定低迷。这一些要素的叠加，将形成2015元旦厨电商场疲软不振。依据猜测，2015年元旦促销期（2014W51-2015W01：2014年12月15日-2015年1月4日），厨电商场(油烟机、燃气灶和热水器)终端零售量“齐降”，零售额“齐升”，全体商场仍旧平平；尽管各品类零售量规划难有较大起伏起色，但零售额规划及细分商场范畴仍然存在较多商场生长时机，商场将在萧条中持续生长。

  详细看猜测数据，2015年元旦促销期厨电终端零售量将达215万台，同比下降0.9%，零售额41亿元，同比上涨1.7%。其间油烟机零售量50万台，同比下降2.1%，零售额13亿元，同比增加2.7%；燃气灶53万台，同比下降1.3%，零售额6亿元，同比增加1.4%；热水器零售量112万台，同比下降0.2%，零售额21亿元，同比增加1.1%。比较各品类零售量规划体现看，油烟机规划下降最显着，而热水器因正处旺季时期，企业促销宣扬力度较大使得其体现在厨电商场中技高一筹。分周度零售体现来看，厨电商场三周规划同比上一年同期呈“前低后高”态势，即51周各品类规划同比均呈现不同程度的下滑，但W01元旦当周商场规划同比体现相对较好，尤其是元旦当周厨电三品类零售额规划增幅全线飘红，工业晋级促价格“普涨”。

  油烟机商场：元旦促销期，欧式油烟机终端零售量将达23万台，同比上涨2.2%，其占全体油烟机的零售量比重达46.1%，欧式油烟机将持续引领消费趋势，成为元旦重点发力点。而产品热门方面，大吸力是2014年油烟机商场的较大亮点，估计元旦促销期≥17立方米/min排风量的油烟机零售比重将达31.1%，尤其是4000元以上大吸力产品营出售卖比重成果喜人，估计销量比例达24%。

  燃气灶商场：元旦促销期嵌入式燃气灶规划将会呈现上涨，而台式燃气灶则渐失话语权。猜测多个方面数据显现，元旦促销期嵌入式燃气灶零售量达48万台，同比增加0.4%，台式燃气灶5万台，同比下降15.4%。一起从顾客购买燃气灶的特色剖析，800-1100元的燃气灶是消费的人最重视的价格段范畴，产品购买力最强，其对全体燃气灶商场的贡献率达16.6%，而1400元以上价格段的燃气灶产品零售呈“V”形发展趋势。

  热水器商场：元旦促销期电储水式热水器将规划平稳增加，尤以容积量为60L的产品体现最佳。多个方面数据显现，60L产品零售量规划达17万台，同比增加8.4%，占电储水式热水器30.2%的销量比重。而燃气热水器商场，出水量在12L以上的燃气热水器持续“高走”，尤其是13L产品是新宠。这大大都体现在12L以上热水器零售量同比上一年大起伏增加，其间13L产品上涨最迅猛，同比增幅达45.1%。从热水器不同价格的规模的零售量出售比重看，无论是电储水式热水器仍是燃气热水器产品，3000元以上产品都将在元旦促销期大放异彩，商场比重持续不断攀高。